第三只眼睛看“鹤文化”

晴格格

　　[论文关键词]齐齐哈尔；鹤；城市主题文化；品牌建设
　　[论文摘 要]鹤文化在齐齐哈尔诸多文化源流中具有无与伦比的优势，应提升为齐齐哈尔城市主题文化，倾其全力进行建设，提炼出核心内涵——文化理念，进行广泛。要在齐齐哈尔市建成国际鹤类保护的学术研究中心，亚洲鹤文化创作和出品中心，中国鹤中心、中心和人才中心。要切实解决湿地资源保护和品牌资源分割问题，着力打造“中国鹤城——齐齐哈尔”品牌。
　　
　　1．进入21世纪，城市的发展在激烈的竞争中快步走进了城市主题文化营销时代。城市主题文化，就是一个城市具有比较优势的强势文化，它能够突出反映一个城市的文化特质，能够贯通其他、、等资源形成城市发展的张力，它是一个城市的文化符号、文化名片。城市主题文化使一个城市卓尔不群，魅力独特。构建城市主题文化的目的，就是用独具特色的文化形象打造城市的品牌，营造自身特有的魅力，以其文化力提升城市核心竞争力。文化是一个城市的灵魂。一个城市的发展不仅需要GDP增长，更需要文化的繁荣。从一味打造“经济名片”，到打造“文化名片”；从重视城市硬建设，到构建城市主题文化，反映了中国城市的觉醒。现代城市的发展历史表明，一个城市的主题文化，是其发展的内在的动力。确立独具特色的城市主题文化，并通过文化、经济、、社会各要素的互动、渗透和整合，生成城市核心品牌，是推动一个城市进入快速、健康、持续发展的极其重要的途径之一。一些发达城市成功发展得益于此，一些经济欠发达的城市后来居上，其迅速崛起的后发优势也在于此。重视城市主题文化建设，以探求城市发展的突破口，是一个城市者较高治理能力的表现，无疑也是推动城市实现跨跃式发展的英明之举。
　　2.“众里寻他千百度，蓦然回首，那人却在灯火阑珊处”。经过多年的探索，在新世纪之初，齐齐哈尔市最高决策层终于将鹤文化作为一个重要课题提出来，组织力量进行研究、宣传和开发。由于领导重视，政府倡导，专家带头，机构推动，学界呼应，一时间，鹤文化研究热、创作热在我市风起云涌，蔚为壮观，成为鹤城思想文化界一道亮丽的风景线。从研究方面看，我省老领导马国良同志的《丹顶鹤的文化现象》（发表在《学术交流》2003，4），以开阔的视野，博览古今，环视中外，对丹顶鹤文化学意义进行了深刻阐述和深层解读，这篇洋洋万余言的作品作为鹤文化研究的发轫之作，首开新时期鹤文化研究的先河，对我市鹤文化研究影响很大。我市资深教授、学界前辈董驹翔、陈志贵二位老先生，不甘落寞，先后推出《文化生态学意义的鹤文化》（《理论观察》2004，5）、《中国古代历史中的鹤与鹤文化》（《理论观察》2004，6），揭开了我市鹤文化研究的序幕。我市中青年学者戴景春、金翼、程鹏飞、于文侠、李允光、王俏梅等紧随其后，都推出了鹤文化研究的力作。同前辈相比，这些中青年精锐研究的视角和指向更加贴近应用，他们的研究成果成为我市鹤文化产业开发的丰厚理论资源。其中，市社会科学院地方经济研究所的所长李允光研究员担纲的2005年全市社会科学重研究项目《齐齐哈尔鹤文化产业开发研究》，是我市近年来鹤文化研究、鹤文化开发研究的集大成之作。该课题对鹤文化产业开发提出了一套翔实具体的方案，有自己的独到见解和大胆设想，有重要的参考价值。市鹤文化研究会成立以来，充分发挥了组织协调作用，聚集全市专业精英开展鹤文化研究，召开了多次研讨会、座谈会，推出了一批研究成果，达成了许多共识。所有这些，都为我们进行鹤文化开发进行了足够的理论准备。但是，鹤文化研究仍需要深入，更需要突破。要鼓励和引导广大理论工作者围绕建设城市主题文化广泛开展讨论，用创新成果城市发展实践。
　　3．我们研究鹤文化、开发鹤文化，最主要的最核心的目的就是开发鹤文化的优势，发挥鹤文化的力量，促进城市的发展。用切近本文主题的话语来说，就是将鹤文化提升为城市的主题文化，打造“中国鹤城”品牌，让鹤文化成为齐齐哈尔走向世界的“名片”。我们研究、开发鹤文化最终目的都在于此，这是总纲，其余都是目。齐齐哈尔在城市发展的历史长河中，形成了众多的文化源流，拥有比较丰富的文化资源，除了鹤文化之外，还有关东文化、流人文化、冰雪文化、历史文化、少数文化等。这些文化资源在我市文化名城建设中具有一定的地位，发挥着积极的作用，我们应该大力研究和开发。从渊源、基础、特色、价值和牵动作用等因子进行考量，鹤文化在我市众多的文化资源中确实是“鹤立鸡群”，高出一筹。关东文化，齐齐哈尔不是主要发源地，在文化区域内，我们没有辽宁、吉林的优势和底蕴；冰雪文化，虽然齐齐哈尔开发得最早，但是后劲不足，已被后来居上的哈尔滨演绎得淋漓尽致，成为国际冰雪文化名城，甚至长春、沈阳等城市近几年冰雪文化建设也表现不俗，咄咄逼人。对此，我们只能望洋兴叹。历史文化，齐齐哈尔在东北三省诸多城市中有足以称道的地方，而面对中原大地如林的历史名城，显然相形见绌，小巫见大巫。此外，我市少数民族文化、流人文化等研究开发得还不够。因此可以说，惟有鹤文化才能担当齐齐哈尔城市主题文化的大任，其他都可以成为鹤文化主题后面广阔而凝重的背景。
　　4．在我市众多的文化资源中，鹤文化具有无与伦比的优势：（1）文化优势。鹤是一种吉祥鸟、文化鸟。鹤文化源远流长，在中国中占据着一定地位，千百年来深深的影响着中华民族的文化建构。鹤文化的许多核心理念，符合时代精神，具有个性魅力，可以彰显一个城市的特色，成为城市发展的价值取向。（2）自然优势。齐齐哈尔市境内的扎龙湿地，是我国建立时间最早、湿地面积最大、生态环境最优、栖息鹤类最多、社会影响最广的国家级鹤类自然保护区。来齐齐哈尔扎龙观鹤已是蜚声中外的观光项目。（3）历史优势。鹤、鹤文化与齐齐哈尔有很深的历史渊源。据我市青年考古专家、历史学者孙文政考证，鹤文化有着久远的历史，伴随着早期人类活动产生于齐齐哈尔。昂昂溪出土的骨管，就是齐齐哈尔原始先民用鹤骨制造的乐器。早在7500年前，就有鹤类在这里栖息，出土的陶塑是昂昂溪人鹤图腾的标志，是昂昂溪人用最虔诚最专注的心情，调动所掌握的艺术手段把他们美好的愿望寄托在鹤身上。鹤文化一直贯穿着齐齐哈尔7500年的历史。（4）人文优势。鹤类保护（生物）学术研究、丹顶鹤人工培育繁殖、人工驯养已走在世界前列，具有国际影响。国际鹤类保护（生物）学术研究会多次在我市召开；我市人工驯养的丹顶鹤，近年来先后在长沙“城运会”、中央台演播大厅和澳门“东亚运动会”成功进行了放飞表演，引起强烈的轰动。特别是在我市已经形成了鹤文化创作劲旅。以鹤为主题的绘画、摄影等作品在国内独占鳌头，并且有国际知名度，其他创作、戏曲、歌舞、剪纸等都有广泛的群众基础。鹤文化研究群体已经形成，不断有研究成果推出。（5）品牌优势。鹤城，作为齐齐哈尔的别称、美誉由来已久。近年来，随着我市旅游业的发展和“世界大湿地，中国鹤家乡”的强势宣传，中国鹤城、鹤乡之城——齐齐哈尔名声显赫，遐迩闻名。（6）开发优势。鹤文化在我市开发较早，1992年，市政府即设立每年举办一次的“观鹤节”，成功地将鹤文化与经济发展联姻，成为有一定社会影响的“文化搭台，经贸唱戏”的节庆经贸活动。我市一些有文化眼光的企业家，已把鹤文化成功运作在企业品牌战略中，华鹤家具、红鹤木业、飞鹤乳业等借鹤扬名，发展势头看好。王克举先生创办的鹤文化主题公园——“梦鹤苑”，从内容到形式，为鹤文化开发提供了一个范例，其探索性、开创性意义影响深远。（7）主导优势。鹤文化与我市已取得的“中国优秀旅游城市”“中国魅力城市”品牌有千丝万缕的联系，而且鹤文化的核心理念能够有效整合“生态旅游胜地”“绿色食品之都”“生态市、园林城”等我市城市发展定位，能够牵动凝聚城市其他资源在鹤文化的旗帜下，为齐齐哈尔发展服务。（8）政治优势。齐齐哈尔市委市政府高度重视鹤文化建设工作，鹤文化建设已经成为政府行为，这能够集中全市人民的智慧，作出整体规划，并调动各方资源力量组织实施。我市鹤文化建设的常设机构——“鹤文化研究会”，能够充分发挥组织协调作用，市委市政府参谋助手作用，有利于专项工作的有序、有力、有效推进。（9）潜力优势。有资料表明，丹顶鹤有望成为国鸟，一旦成功，作为一种品牌效应，对齐齐哈尔未来发展的影响是不可限量的，其巨大作用也是显而易见的。总之，鹤文化作为齐齐哈尔的城市主题文化是当之无愧的。
　　5．把鹤文化提升为齐齐哈尔城市主题文化，应该提炼出核心内涵，作为城市的文化理念。这是鹤文化研究与开发的重要任务之一。同时，也是运用营销理论用主题文化来对城市进行包装、经营、销售，打造“中国鹤城”品牌的需要。鹤文化源远流长，其丰厚的底蕴和历史积淀，为我们研究鹤的文化意义，提炼城市文化理念提供了宽广的视野和丰富的素材。我市前期鹤文化研究对此也进行了有益的探索。必须强调的是，我们提炼的城市文化理念，是对鹤的一般象征意义、鹤的普遍文化意蕴的去粗取精，是一次重新加工和改造，是用简洁、明快、鲜活的文字进行概括，有利于文化包装，有利于品牌建设。因此，提炼城市文化理念要突出体现三个特点：（1）富有时代精神，（2）具有文化象征意义，（3）体现城市发展价值取向。在借鉴前人研究成果的基础上，我认为城市文化理念应该概括为“自然、和谐，刚健、诚信，吉祥、福寿”。这里表达了三个层面的意象：（1）丹顶鹤家乡有着生态完好环境优良的自然条件，是人与自然和谐相处的幸福乐园。（2）这里的人民刚健有为，奋发向上，诚而有信，礼仪天下。（3）丹顶鹤给人们带来吉祥如意，也带来福祉瑞气；丹顶鹤生长的地方，人们长寿健康。我认为这样概括、诠释我市城市文化理念，既能够彰显齐齐哈尔的文化特点和个性，更能够满足现代人崇尚自然、返朴归真、诚信友爱、吉祥如意、健康长寿的心理追求。对齐齐哈尔城市进行整体营销，应该组织力量对我市文化理念对外进行广泛宣传、强势传播、深度炒作，要运用各种营销手段，广告天下。同时，要把城市主题文化核心内涵——文化理念广泛渗透到城市的政治、经济、文化、社会等各个领域，并以此为指导，推进鹤文化开发工作，策划“中国鹤城”城市品牌建设工作。城市主题文化的确立和城市文化理念定位，是齐齐哈尔城市生活的一件大事，不仅需要精英参与更需要市民理解接受、大力支持，让广大人民群众成为宣传和实践城市文化理念和城市品牌的主力军。

　　6．确立城市主题的目的，就是为了打造城市核心品牌。文化是品牌极其重要的资源，是品牌的灵魂所在。城市主题文化和城市核心品牌是水乳交融的关系，我们研究开发鹤文化，一个极其重要的任务就是打造“中国鹤城”这一齐齐哈尔城市核心品牌。关于开发鹤文化产业、打造鹤城品牌问题我市学者已有许多论述并且较为详细系统，一些同志提出的建仙鹤寺、开发“中国鹤”系列产品、修建鹤文化广场、鹤文化博物馆，辟建“鹤文化产业走廊”等等，这些思路总体方向是对头的，有些项目的创意也是非常好的，应该 尽快拿出可行性方案，组织力量实施。进行鹤文化产业开发、建设鹤文化人文，应该通盘考虑、搞好规划、突出重点，在形成系列、注重特色、打造精品上做好文章，切忌过多过滥、一轰而起、全面铺开、处处开花、杂乱无章。对鹤文化产业地位也要做出正确评估，那种将鹤文化产业与绿色食品产业、装备相提并论，那种“三足鼎立”的想法是不切实际的。鹤文化产业开发的主攻方向和重要载体是业和其他一些第三产业，在这些方面需要深入挖掘、重点建设、全力推进。打造“中国鹤城”品牌，需要调动各种资源力量围绕主题、依托载体开展各项活动，可以拓展外延、借题发挥，但应该注意不能偏离主题，背离宗旨。
　　7.打造“中国鹤城”品牌，最根本的目标和重头戏是光大鹤文化，把鹤文化做优，全力开发文化的内涵，做好文化的文章，发挥文化的功能。我的主张是，通过我们上上下下方方面面的努力，尽可能在不太长的时间内，在齐齐哈尔建成三大文化中心：（1）国际鹤类保护学术研究中心。我市已具备许多优越条件，鹤类人工培育繁殖，人工驯养等方面已走在世界的前列；多次国际性的学术研讨会在我市召开已产生了广泛的国际影响。今后，要制订出相应的规划，加大投入和扶持的力度，加强科技队伍建设，培养更多的高水平的科技人才，提高科研能力，不断推出更多的领先世界的研究成果。要广泛开展国际间的交流与合作，吸引国内外鹤类生物保护研究专家来齐考察、讲学、科研，扩大我市在鹤类保护研究方面的国际影响。要主动和相关国际组织联系，争取定期（三年一次）在我市召开国际鹤类保护学术研讨会，充分展示我市的研究成果和相关业绩。我们相信，凭借我们自身的基础条件依靠我们主观不懈努力，这个目标的实现不会太遥远。（2）亚洲鹤文化艺术创作和出品中心。一方水土养育一方人。鹤文化的肥沃土壤培养了我市一支优秀艺术创作队伍。在我市，以鹤文化为主题的摄影、绘画、诗歌、戏剧、歌曲、、剪纸等艺术创作和艺术表演，不仅有广泛深厚的群众基础，而且形成了比较稳定的创作群体，涌现了一大批专业精英和艺术精品。近年来，在剧、等领域，我市作家以鹤文化为主题的作品也崭露头角，出手不凡。特别是杨士明、王晓峰的国画作品，陈寿安、阎岗、赵进等人的摄影作品已走出国门，在亚洲一些国家和地区展出交流大受欢迎和好评。可以肯定，中国鹤文化文学艺术创作的基地已经在齐齐哈尔市形成。目前，我们要根据鹤文化在亚洲多数国家和地区具有广泛认同的实际，制订规划，加大政策倾斜力度，鼓励我市艺术家们努力创作出更多更好的具有鲜明的特点、艺术个性和中国鹤文化气派的鹤主题艺术作品，带动和影响中国鹤文化艺术创作的繁荣，以其雄厚的实力引领中国鹤文化艺术走出国门，以亚洲为半径，覆盖周边国家和地区；以鹤文化作品的艺术魅力，树立中国鹤城的文化形象，促进齐齐哈尔与这些国家、地区的文化联系和联系以及其他方面的联系，为齐齐哈尔开放、发展服务。政府要创造必要的条件，举办官方或半官方的活动，让代表我市高水平的文化艺术作品在周边的亚洲国家和地区展览、交流、。从战略上讲，要把绘画、摄影、剪纸等作为重点和先遣军，先行一步，稳扎稳打，而后逐步引领其他艺术门类占领亚洲艺术高地，用五年或者更长一点的时间，切实把中国鹤城——齐齐哈尔建设成为亚洲鹤文化艺术创作和出品中心。（3）中国鹤中心、传播中心和人才中心。政府支持、有专门的组织机构是我市开展鹤文化研究的优越条件。我们鹤文化研究的基础和开端良好。要实现上述目标，应该实施以下步骤：第一，在我市社科院辟建设立“鹤文化研究所”，招聘专门研究人员开展专业研究，形成一个鹤文化专业研究基地。第二，鹤文化研究会，要立足齐齐哈尔，面向全国，广纳人才，壮大力量。要把全国高校、科研院所和其他部门热衷于鹤文化研究的人才都聘为客座研究员，凝聚在鹤文化研究会中，引进智慧，为我所用。通过开展各项研究活动，扩大在国内学界的影响，使齐齐哈尔鹤文化研究会成为全国鹤文化研究的人才基地。第三，鹤文化研究会要以市政府的名义设立“鹤文化研究与开发优秀成果奖”，面向全国每两年举办一次，实行重奖，以促进鹤文化研究成果和人才的双丰收。第四，鹤文化研究会要在第一个五年规划中，调动资源，组织力量，扎实开展研究活动，特别是要把基础性的研究活动开展起来，先期要把发掘鹤文化遗产工作搞起来，争取编辑出版相关系列著作。要用研究成果见证实力、树立形象、提升地位，催生研究会的号召力、吸引力和凝聚力，使鹤文化研究会组织名副其实，发挥应有的社会影响。第五，以鹤文化研究会的名义创办《鹤文化研究》内部期刊，发表全国鹤文化研究文章，构建国内唯一的鹤文化研究学术传播、学术交流的窗口和阵地。第六，开展“鹤文化发展论坛”大型活动，这是集学术研究、文化交流、旅游观光和经贸活动于一体新型组织形式。每年7月底举行，以市政府的名义主办，可以通过化运作吸引民间组织承办。宗旨是进行全国性的鹤文化交流盛会，通过主题研究成果的发布、艺术作品的展览、产业开发成果交流等，促进鹤文化研究、创作和开发活动繁荣发展。目的是弘扬齐齐哈尔的主题文化，展示中国鹤城—齐齐哈尔的形象，为齐齐哈尔城市发展提供一个新的增长点。可以考虑用“鹤文化发展论坛”取代目前已经走入式微的“观鹤节”，这种新形式内涵更深，外延更宽，更有吸引力，效果会更好。综上所述，在齐齐哈尔“三大文化中心”形成之时，就是“中国鹤城”品牌打造成功之日。如果形成了这三大中心，那么有同类文化资源的城市，若想抢去“中国鹤城”品牌也是徒劳的。
　　8.打造“中国鹤城”品牌必须注意解决两个非常关键性的问题，即湿地资源保护和品牌资源分割问题。这是我们许多研究者也都注意到的问题。如果这两个问题不解决好，那么我们所有的关于打造鹤城品牌的设想都要成为美丽的泡影。湿地资源保护，目的是保护好维护好丹顶鹤赖以长期栖息、繁育、生活的家园，将扎龙的丹顶鹤留住、养好、多生优育、乐而忘返。这个问题重要意义不言自明，许多专家对此都提出了很好的建议，现在的关键是抓好落实工作。品牌资源分割，是品牌建设的大忌，多家占有、重复、雷同的品牌，其价值含量显然大打折扣。目前，我们打造中国鹤城品牌，国内一些城市也在竞相效仿，步步紧逼。拥有鹤文化的自然资源，我们齐齐哈尔不是唯一的城市，“得天”却不“独厚”。江苏的盐城、辽宁的盘锦、吉林的白城都有自然保护区都有鹤类栖息生长，且都把自己的城市叫做 “鹤城”。甚至，国内其它许多地方都有“鹤城”的称谓：如湖南省怀化市有一个区叫“鹤城”，他们也有个“鹤城宾馆”；陕西省商洛市自古就有“龟山鹤城”之称，到现在也还保留“鹤城”称呼；河南的鹤壁市、黑龙江省的鹤岗市都把自己简称为“鹤城”；浙江丽水市的青田县又称“鹤城”；隶属安徽黄山市有一个鹤城乡；在广东江门山——鹤山市的地面上有一个鹤城镇等等。以上这些地方鹤文化整体优势与齐齐哈尔相比当然相去甚远，但某些城市凭借着自然资源的优越，认识到鹤文化的价值和相关品牌的魅力，对鹤城品牌虎视眈眈、穷追不舍。2005年下半年北京发布奥运会吉祥物之时，以为丹顶鹤能够入选且跃跃欲试准备大举庆祝的，不只是我们齐齐哈尔，还有江苏盐城——射日。可以料想，如果未来有一天，丹顶鹤入选为国鸟，那么，欢欣鼓舞、享受荣耀的绝不是我们这一个城市。在这个问题上，我们有着深深的隐忧。解决这个问题不难，就是全力以赴把“中国鹤城——齐齐哈尔”的品牌做优，最终形成独占鳌头、众星捧月的局面， 这是一项根本性的措施，但这尚需时日。摆在我们面前最急切、最紧迫的任务是抢注“鹤城”相关商标，取得品牌使用的垄断权，以手段彻底解决我们鹤城品牌建设的心腹之患、后顾之忧。必须抢先抓早，走在其他城市前面，如果大意失荆州，那我们打造鹤城品牌努力就会付诸东流，以前所做的一切工作都是为他人做嫁、“助人为乐”了。另外一项紧要的工作，就是把“中国鹤城——齐齐哈尔”在强势媒体推出，特别是要在中央电视台叫响，达到先声夺人的效果。2004年我市在参评“魅力城市”时，已经做了相关的工作，目前要巩固已有成果，如果对专题片《飞翔成就梦想》进行重新剪辑、缩短时间，重新插入“中国鹤城——齐齐哈尔”广告词，坚持在央视播映一段时间，肯定会收到非同寻常的效果。上述两项工作迫在眉睫，必须尽早决断，尽快落实。处理好解决好品牌资源分割问题，才能让齐齐哈尔独享中国鹤城品牌的魅力与荣光！