试论新媒体环境与电视剧的网络播出模式

晴格格

　　网络——电视剧营销新的打破点
　　
　　传播学理论指出，受众对媒体传播的称心度，与其对媒体传播的内容、取得其内容的本钱以及难易水平有关。所以为减少观众获取节目内容而需付出的时间本钱，增强观众节目搜索的便利性，不少电视剧制造方开端经过互联网这个平台播出连续剧，据笔者搜索，自2007年以来的电视剧，简直均可在搜狐、迅雷、土豆等视频网站上搜索观看到，这样便利的网络电视剧资源就使得越来越多的用户将互联网当成主要收视渠道。这是一个全新的电视剧营销形式，这种经过网络使受众以尽快的方式满足本人需求的播剧方式，也越来越受欢送。
　　
　　网络播剧受欢送的缘由
　　
　　便于收视。当电视剧启用网络播剧这种网络营销的形式时，观众不再受电视剧每日播出的时间限制，能够依据本身需求和时间布置随意在网络上收看。观众应用网络上的点播、连播等观看方式，任何时分都能够收看电视剧，不用受时间的限制和等待之苦。
　　便于交流。在网络的开放状态下，观众的参与式特征表现得尤为明显，观众由传统的传播形式下的被动承受转变为主动参与，传统形式下的播出观剧方式只能是几个人在一同聊几句，但是如今的网络播m的方式使得来自四面八方的生疏的网友们由于同一部电视剧在网络上汇集到一同，各持己见，主动参与评论剧中的人物穿着服饰、化打扮相、灯光布置、人物个性、导演程度等。持不同观念的网友还可停止互相争辩，构成网络互动。这些都是电视台所无法做到的。
　　以电视剧版《杜拉拉升职记》为例：笔者在写该篇文章时，在百度上输入“电视剧版杜拉拉”，相关网页搜索高达15000000篇，相关新闻4210篇。在网络贴吧上，电视剧版《杜拉拉升职记》的特地讨论区，从点击量到评论数均极度火爆，网友们评论电视剧版的拉拉更丰厚、更真实，喜欢她的性格，喜欢她的固执，在该剧中似乎看到了本人工作的艰苦与努力，等等。
　　网友一：
　　王伟的扮演者李光亮描写的人物形象生动、帅气，有力度。支持李光亮，衰心肠希望电视剧版本能拍第二部。
　　网友二：
　　拉拉和王伟的爱情很迂回。但值得回味，面对情感，要有坚决的信心，置信对方，结局就一定是暖和的。
　　经过网络讨论区，网友们交流意见，表达观剧感受，真正到达一个给观众表达心情的管道。
　　又如李少红导演的热播电视剧《红楼梦》，该剧在迅雷网同步播出，其剧情、服装、演员、言语均惹起网友的普遍关注以及讨论，有赞扬的，有批判的，网友把这些观念在评论区中发表并互相交流。
　　关于场景、服装、演员的评论：
　　网友阿法：
　　服装华美，道具精巧复古。但人物的扮演像是一群年轻人的争风吃醋，看上去更像一部青春偶像剧。
　　网友wxx791017：
　　新版《红楼梦》的服装和道具，场景很美，值得赞扬。但从人物言语和性格可觉得到有些不尽如人意，原著描画的林黛玉何其妩媚妖娆啊……薛宝钗何其珠圆玉润啊，但电视剧中从外形体态来看，根本没有什么区别!演员若不熟读红楼梦，若对这“你方唱罢我退场”的人生大戏台没有个通透知晓，怎演得好这名著啊!
　　关于导演的评论：
　　网友122434783：
　　李少红导演吃了第一只螃蟹，身为女导血液中天生就带有浪漫主义，从她的《大明宫词》就可看出她崇尚华美，但她的电视剧并没有虚有其表。真正的经典不会被时间所掩盖，岁月会酿造出它的醇厚，我们只需静待。
　　这些网友或专业或非专业或赞扬或批判的评论，不能全部在公开报纸或杂志发表，他们需求一个交流的平台，表达他们对该剧的感受，这一切都充沛应用了网络的重要特征——惹起交流，鼓舞说话。而传统形式的电视剧播出的面对的是分隔的观众小群体，观众无法在电视剧播出的同时停止讨论、交流，如今经过参与互动，使得不同年龄、文化水平、专业非专业的观众都能应用这一方式停止交流，构成了一个复杂共享的体验过程，为观众开拓了一个话语空间。这种方式使得受众的参与性加强，在交流中停止意义的再消费与再流通。
　　增强推行。无论是经过网络停止首播的电视剧，还是在随着电视剧的播出停止实时更新的电视剧，经过互联网这一平台，无疑加大了电视剧的宣传力度，既为电视剧的传统播出方式做了提早宣传，又为进步收视率打下了根底。如迅雷网上的电视剧预告栏，会显现同步热播《独身公主》每天更新2集、《上海上海》每晚更新2集、《挂念》每晚9点更新2集，等等，这样的网络预告使得观众能及时理解电视剧动态，扩展电视剧的宣传。
　　以电视剧版《杜拉拉升职记》为例，这是一部描绘白领生存规律的电视剧，主人公杜拉拉是典型的中产阶级的代表，她没有背景，受过较好的教育，靠个人斗争获取胜利。该剧因具备当红演员的青春靓丽形象、初入职场的阅历与收获的剧情等方面要素而备受业内人士和观众的普遍关注。该剧在2010年6月22日举行了盛大的网络首映礼，经过网络的宣传造势加大了电视剧的推行力度，搜狐网站的点播，在第一时间满足了亿万观众和网友关于电视剧版《杜拉拉升职记》的等待和热盼，而这部电视剧也的确没有让观众和网友绝望，在网络上掀起了“杜拉拉”狂潮。搜狐网还对该剧采取了一系列营销活动，有趣的参与方式，杜拉拉的品牌效应，点燃了网友的参与热情，也为该剧靠拢了宏大人气。
　　再如另一备受观众关注的家庭情感剧《婚姻捍卫战》，这是赵宝刚导演继《斗争》、《我的青春谁做主》之后的又一部大戏，据该剧监测数据显现，在搜狐视频独家播放15天播放总量超越2亿，日播量超越2000万，创始了网络播放纪录，成为中国网络视频历史上最短时间冲破“两亿”播放量的电视剧。可见，网络播剧的形式已逐步成熟。
　　广告收益。随同网络点播、同步播出等的升温，网络视频行业构成了一个良性循环开展：优质剧、热播剧能吸收更多的观众和网民，同时也带来了广告价值，例如《婚姻捍卫战》吸收了众多广告主，以前很少在网络视频停止广告投放的商品也开端留意到这一平台的宏大宣传力气。网络播剧广告收人胜利的秘诀在于除了剧作自身受欢送，颇具话题性之外，更得益于其营销形式。除了搜狐视频网的创新营销形式外，华谊视频独家官网落户迅雷看看等，这样的营销形式都为受众提供了强大的收视平台，在满足观众收视愿望的同时，也为电视剧汇集了人气，并获得宏大的广告收益，进步了其影响力。　网络播剧形式遇到的问题


　　网络播剧方式在2005年就已有先例，如电视剧《小鱼儿与花无缺》首先在网络上停止了首播，之后才在电视上播出。而近年来，随着网络技术的开展，网络首播形式逐步生长并壮大，网络视频的用户和播放量加速增长，2009年。播放量超越1亿次的影视剧还屈指可数。但2010年以来，《乡村爱情故事3》、《媳妇的美妙时期》、《杜拉拉升职记》、《手机》等多部影视剧网络播放量均打破1亿大关。可见，这种网络播剧形式曾经得到了广阔用户的认可，特别一些优质剧的呈现成为视频行业开展的根底。随着网络时期的开展，以及传播形式的多元化方式，人们越来越能承受这种在线视频播放，这使得该形式增长还会继续加快。而与之相伴的问题也随之呈现，那就是版权问题。
　　版权问题是网络播剧要思索的最重要的课题，某些网站为抢夺观众资源，将盗版电视剧供给在网站播放。给版权方利益带来伤害，笔者在百度上输入“电视剧盗播”关键词，可搜索到326000篇。另据人民网统计，依据中视广联提供的数据，我国电视台每年被盗播电影在1200部以上，假如依照赔偿5万元的最低规范来算，每年的损失金额到达6000万元。电视台每年被盗版电视剧在2万集以上，给电视剧版权方形成的损失也在亿元以上。
　　如备受关注的电视剧《手机》未经上映便遭遇盗版的事情，该剧在未上映时，网络上便呈现了《手机》电视剧1-18集完好的全集盗版视频，并公开提供在线观看、下载等效劳。该盗版事情也被央视新闻频道报道，此事情最终在出品方严厉交涉下，其他盗版网站的视频分别删除了盗版视频。此外，由著名导演赵宝刚导演，陆毅、王珞丹、赵琳等明星主演的青春都市励志大戏《我的青春谁做主》独家网络版权方为搜狐公司，但该剧也没有逃脱被盗版的厄运，于是新一轮的维权活动再次展开。再如2010年的荧屏大剧新版《三国》，在该剧上映之前，版权方也声明其权益。但仍有个别网站心存幸运停止盗播，对权益声明视而不见。同样被盗播的还有《乡村爱情故事》、《媳妇的美妙时期》等热播家庭情感大剧，这种盗版行为给版权方带来宏大的利益损失。
　　网络盗版现象屡见不鲜，相关版权方也不断在为维护本身利益而打击盗版现象，虽然版权方采取了一系列维权活动，但盗版现象却仍然存在，究其缘由除了相关部门没有及时制定出法律来约束外，网络盗版方的幸运心理以及应用网络播剧方式的受欢送水平取得宏大利益是主要缘由。打击盗版现象成为网络版权一切者维护其权益的重要工作。
　　
　　网络播剧的优势
　　
　　电视剧的网络播出方式越来越被人们承受和喜欢，但网络播剧也存在优势：
　　网络播剧一定能成为电视剧制造商新的盈利形式。网络播剧形式是经过互联网这个平台完成形式的构成，面对的是一个点击率问题，假如所播剧越受欢送，点击率越高，那么网络则越有发言权，在这种状况下电视剧制造商处于一个被动的位置，被牵制于网络运营商。而且，就目前来讲，并没有一个透明的机限制束网络运营商给出确切的点击率数据，所以这些关于节目制造方来说是不透明的。
　　用户分散，点播需求缴费。网络独播或点播针对的是互联网宽带用户，其特性是用户比拟分散，而且需求缴费，这一缴费门槛使得有些观众止步于网络点播收看。笔者针对不同受众做调查后总结发现，不同年龄段、不同职业以及不同地域的受众对网络播剧持有不同的观念，大多数80后、90后的调查对象表示对网络播剧的形式十分喜欢并且乐于承受。由于这免去了在电视上看电视剧的等候之苦。而一些乡村农民则表示不会由于在网络上看电视剧的便当性、自主选择性等优势而去额外支出宽带费用。
　　网络播剧版权涨价凶猛。正由于版权昂贵，才招致盗版的呈现，使得版权方的利益遭到宏大损伤。行内人士透露。从《我的团长我的团》开端，热播剧的价码从每集4000-5000元，涨到最少10000元以上，高价使得盗版愈加严重。而到新版《红楼梦》其网络版权居然卖到20万元一集，使得一些视频网站担任人发出“价钱涨得有些过头了”的慨叹。
　　网络播剧的质量问题。网络热播剧存在明显的问题，如明晰度不够、资源少、需求缓冲等，而且收视的不连接曾经成为网友们面临的最头疼的问题。据国外媒体报道，用户观看视频过程中，假如画面呈现了缓冲的状况，有将近81％的网民都会选择分开网络视频播放页面。一旦网友分开视频播放界面，势必会影响该剧的播出及点击率状况。
　　
　　网络播剧形式能否耐久
　　
　　自网络提高以来，网民收视习气在逐步改动，首先，由于网上观看不受时间约束，网民能够随意选择收视时间以及喜欢的剧集，有自主选择的权益。其次，网络播剧可以完成真正的连续收看，防止受广告打断的搅扰，电视台中播放的电视剧由于受广告的打断，招致45分钟一集的剧需求60分钟或更多的时间才干播完，既糜费观众的时间，也使得观众因广告的打断而失去兴味。再次，网民能够恣意选择反复或快进收看，这一点正是基于网络赋予网民的自在观看的权益。可见。网络曾经使得电视发作了变化。人们正在充沛天时用网络资源，享用它为人们带来的便利，电视剧的网络播出形式就是最好的表现。但是要使得电视剧网络播出这种形式变得耐久，就必需处置好版权问题、广告收入问题，有一个透明的机制管理和统计该剧点击率的真实数据，才会使得这种形式逐步构成稳定以致耐久。