广东电台对外广播的亚运策略与发展思考

晴格格

　　摘要　本文通过分析广东电台对外广播的现状，对地方对外广播如何利用亚运外宣之机实现自我跨越式发展提出的三点策略：亚运节目的国际合作，数字，和3G广播的技术创新，以及加强地方对外广播三个版块的内容重构。通过亚运可望实现对外宣传与自身发展的双赢局面。
　　关键词　亚运会对外广播　国际合作技术创新　内容重构 　　
　　2010年广州亚运会将是继北京奥运会之后的另一盛事，也是又一次展示国家形象，提升区域实力的良机。作为广东省外宣媒体的重要组成部分，广东电台对外广播将承担起亚运外宣的责任，宣传亚运，宣传和广东。同时，亚运会也是地方外宣单位得以实现自我跨越式发展的机遇。配合得当，则亚运宣传与地方外宣发展可以实现双赢。
　　
　　一、广东电台对外广播的发展与现状
　　
　　广东电台对外广播最初顺应广东改革发展的需求而开播，早在1992年，第一个全频道广东电台英文台全天播音12小时，成为当时国内第一家省级电台。遗憾的是这个英语台后来由于经费与人才流动问题而停播。广东电台对外广播的新航程直到2002年3月1日正式启航，每次5分钟的《广东英语新闻》在广东电台新闻频道、城市之声、之声播出，每天播出十一次，成为广东唯一的广播英语新闻，播出的新闻是电台自己采集，编译的本土新闻。2003年，专题对外广播节目《今日广东》开播，2004年广东电台对外广播的专属网站www.radio-gd.com／english开通，网站设计突出岭南风格，独树一帜；2005年《广东英语新闻》每天播出的次数增加到12次，播出频道增加到四个，分别是新闻频道、珠江广播电台、城市之声与之声。2005年4月18日起，新的外国嘉宾主持谈话类节目开办，周一至周五每晚半小时。
　　除了节目形式的逐渐多样化和规模的逐渐壮大外，广东电台对外广播的国际合作也蓬勃发展，2002年《广东英语新闻》开播不到一个半月，日本NHK电台邀请其加入亚洲英语新闻交换网。2003年2月，德国之声电台发来请求，把《广东英语新闻》英文文稿作为其节目资料使用。同年，位于伦敦的世界广播网邀请广东电台制作一个15分钟的周播节目，通过其卫星和其他数字转播平台向全世界播出。就这样，《今日广东》英语专题节目通过世界广播网的卫星向美洲、欧洲、非洲及中东地区、亚太地区五大洲播出，世界各地的互联网听众也可以通过世界广播网网站www.wrn.org随时直接收听和下载。2004年6月，加拿大国际电台开始把《广东英语新闻》中、英文文稿作为其节目资料使用。广东电台还曾和英国广播公司BBC合作制作反映中国学生情况的现场直播《下一代》。2007年广东电台对外广播与澳大利亚广播电台进行“中国直击——发展中的广东”跨洋直播节目合作。
　　广东电台对外广播主要针对在穗工作生活的外籍人士，同时也通过与各国电台的合作覆盖对广东新闻和发展有兴趣的全球听众。近年来虽然发展迅速，但由于经费，人才，管理，技术，定位和规划等各种原因，影响力仍然有限，发展遭遇瓶颈，能否借亚运对外传播之际整合发展，对于广东电台对外广播今后的走向至关重要。
　　
　　二、广东电台对外广播的亚运策略与发展思考
　　
　　北京亚运之后的受众调查显示，亚运期间有38.6％的人增加了广播收听时间，而且在获取重要信息渠道方面，广播超越电视和报纸媒介排名第一，由此可见产播仍然是大型赛事期间获取信息的重要媒介。广东电台对外广播无疑是亚运外宣的重要渠道之一，如何针对亚运来制定和策划对外广播的具体执行措施，以及如何通过亚运良机实现广东电台对外广播的跨越式发展，是摆在广东电台对外拓展中心面前迫在眉睫的任务。
　　
　　宣传发展思考一：国际合作。
　　国际合作是推广地方对外广播的重要方式，广东电台在这方面也积累了众多成功的经验。除了进行常规节目交换以外，广东电台与英国广播公司BBC制作反映中国学生现状的现场直播论坛《下一代》和与澳大利亚广播电台进行“中国直击——发展中的广东”跨洋直播节目合作都说明主题型跨国广播合作也是拓展地方国际广播的有效方式。广州亚运会是跨国广播合作的绝佳主题，不仅吸引亚洲各国广播的注意，也会是许多著名国际广播的关注焦点。在这样的盛事里，如果占据天时地利的广东电台对外广播可以提前制定国际合作项目，主动联络国际广播探讨合作可能和形式，则不仅对亚运会的对外传播贡献良多，对拓宽自身影响的益处也显而易见。
　　亚运这一大型主题下，根据亚洲各国和主流国际广播的关注度，规模，技术等各项指标，广东电台可以策划形式多样，规模不一，重点各异的亚运相关分主题国际合作项目，例如针对亚洲国家广播可以在赛前筹备期间推出由广东电台制作的亚运专题广播节目，在赛事期间推出运动员，各国官员和观众访谈节目，通过节目交换或推广的形式在这些国家的广播中播出。而对于实力强大的知名国际广播电台，例如日本NHK和其他非亚洲的’国际广播电台，则可以探讨连线类跨国直播节目的合作一，对非亚洲国际电台，可以重点传播广州城市和文化建设以及民众的参与热情，对关注本国运动的亚洲电台，则重点传播运动本身和亚洲和谐关系。这样的分布，也同时配合了亚运外宣的不同主题。
　　总之，亚运主题再一次搭起了广东电台与国际广播的合作桥梁，对于国际合作拓展不甚容易的地方对外广播来说，亚运会正是一次良机。作为广播外宣桥头兵的广东电台，如能联合亚运宣传部门，主动策划国际合作的主题和形式，及早联系各国电台，亚运会就可能成为广东电台更进一步探索国际合作和推广的契机。这一点上广西电台可作为学习榜样，广西电台通过多种方式联络东盟国家，与泰国，越南，老挝，缅甸等国国家和地方电台建立了交流与合作关系，成功推动了广西电台外宣节目在这些国家的落地工作。
　　宣传思考二：技术创新
　　短波收听的不稳定和质量问题成为对外广播的发展制约，国家级的对外广播还可以通过在国外建站落地来实现国际广播本地化，资金和政策都相对弱势的地方对外广播则需要开拓符合自己实际情况的技术手段来扩大发展。
　　亚运宣传为实现广东电台对外广播的技术跨越也提供了良好的平台。首先，广播媒体仍然是一些亚洲国家民众获取信息的主要媒介，针对这类国家，广东电台应该及早与对象国主流本地广播合作，通过本地调频广播播出亚运赛事和信息节目，以这种方式实现短波到调频的转换。其次，对于比较普及的国家，可以开发多种形式的网上广播来播出广东电台的亚运节目。广东电台一向对网络广播非常重视，建立了极富岭南特色的地方对外广播网站，并相对独立于对内广播。然而，由于人手资金等原因，这个搭建好的网络平台并没有得到充分的发挥，新闻更新不及时，网络媒介的即时，互动，多媒介融合等特点都没有得到体现。这点上北京电台的经验值得借鉴，其网络平台不仅提供基本的节目收听和下载，更着力发展可作为网络广播原创信息的资源，例如采编人员的博客，播客，嘉宾访谈节目的音视频共作等等，充分发挥了网络广播的技术特点和优势。
　　亚运正是广东电台得以发展网络广播的机会。随着亚运的日益临近和关注度的逐步增强，通过网络来了解亚运的人会逐步增加。广东电台可以一方面通过赞助搜索网站，链接知名网站，比如亚组委官方网站，国际广播电台网站，中国网，新华网等国内网站，以及世界广播网，亚奥理事会和各国知名门户和广播网站等多种方式来让更多网民进入广东电台对外广播的网站，另一方面及时更新亚运新闻和信息，开办网络赛事直播，制作或转播赛事视频，同时增加博客，播客和等互动平台，让各国网民可以通过广东电台网络广播这个平台交流对亚运赛事的感受。只有展示一个信息丰富便利，赛事直播及时，网络互动流畅的广东电台网络对外广播，才能真正让更多的亚洲大众远程参与亚运，共同分享运动魅力，同时也展示一个兼容开放的广州。
　　本次亚运会非常重视对新媒体技术的利用，尤其是第五代媒体一3G时代的手机媒体。亚组委已对外公布将和部分新媒体机构合作，亚运会将通过3G网络向手机用户提供视频下载，定位，地图，内容定制和查询等多种无线网络内容服务以及手机电视的直播点播和数字广播。届时，大量外国官员，运动员，观众，媒体人士等云集广州，3G网络的手机媒体将给他们带来极大的便利，成为亚运信息服务的一大亮点。如果说第四代电脑网络媒体让许多发展迟滞的传统广播焕发了新机，那么第五代3G手机媒体则昭示着广播的又一次机遇。手机广播音频技术相对电视视频技术要简洁方便，对空间和速度的要求都更低，因此为3G手机提供广播内容服务，是广东电台亚运对外广播的又一技术发展飞跃。经过亚运3G手机广播的尝试和演练，广东电台对夕卜广播今后可以将此项服务推广到有条件的在穗外籍人士，即广东对外广播的本地主要受众，让他们不用收音机和电脑，也可以通过手机随时随地收听广东新闻和服务信息。亚运会可以成为广东电台初试手机广播技术的试金石，在此基础上实现广播和新媒体技术结合的跨越式发展新蓝图。
　　
　　宣传发展思考三：内容重构
　　目前广东电台对外广播节目内容构成分为三个板块，新闻类节目《广东新闻》周一至周五每隔一小时循环播出，并在广东电台对外广播网站提供下载服务，可供听众随时收听。专题和休闲类节目包括每周一次的《今日广东》和《我的广东》，分别介绍广东文化和发展，以及外籍人士的广东生活。第三个板块为服务信息板块，主要通过网络展现，除了介绍广东的背景，生活，投资，办事等常规服务信息外，还分不同主题策划专题信息，例如亚运倒数，广交会专题等等。在三个板块基础上，广东电台对外广播针对亚运宣传在2007年就开始筹办了亚运倒数专题节目，一方面积极播报亚运相关新闻，一方面策划‘吃在广州’‘玩在广州’专题，推广岭南文化，同时还积极配合亚组委宣传，在亚组委倒数600天推出《亚运知识》小册子后，广东电台对外广播也推出‘亚运知识专题’。此外，正在策划中的“寻找亚运足迹，传播广州声音”大型海外报道在积极筹措中。应该说，地方对外广播以‘新闻“休闲’和‘服务。’。三个架构组织内容是比较合理的，本地新闻重要性不言而喻，而休闲版块中的《我的广东》不断邀请各路生活在广东的外籍人士来参加节目，其互动强的特性不仅吸引了很多目标受众的好奇心和参与感，同时，如果把参加节目的外籍人士视为在穗外国群体的意见领袖的话，那通过他们的二级传播则大大提高了广东电台对外广播的知名度。但是，休闲类板块，尤其是服务类板块的内容仍然缺乏力度，如能认真做一次深入大型的受众调查，重新规划和架构板块内容，则会达到更好的传播效果。
　　受众调查是国际广播十分重视的环节，成立以来，广东电台对外广播也做过几次小规模的受众调查，2003年对广州的领馆、商会、大学生等曾发出问卷(大概一百多份，回收几十份)，不过调查结果没经过系统分析。2007年央视索福瑞做的调查只针对中国听众，另外2007年在网上进行过一次调查，收到七十多封回复，大多数是外国听众。严格来说这几次受众调查并不十分，规模限制，对目标受众的针对性，以及结果的分析都有问题，因此可的意义不大。借此亚运之际，如果在本地和通过国际合作媒体进行一次大规模的受众调查，尤其是需求调查，则不仅可以更有针对性的传播亚运，对后亚运时代的广东电台对外广播发展，无疑是极具价值的借鉴资料。
　　对于亚运来说，新闻当然是最重要的内容，但受众调查可以决定哪个时段应该重点播报新闻，哪个时段对哪个国家的受众转播赛事更为有效。除了新闻之外，目标受众需要通过广播获得哪方面的服务信息?介绍类服务信息，例如广州吃穿住行玩，是各类各层次对外媒介提供信息的重点，能够通过宣传手册和亚运村刊物了解的内容，没有多少人会选择广播媒介。因此常规介绍不应当是电台对外传播的重点。广东电台对外广播的亚运服务信息，必须符合受众的要求和广播媒介时效性强和获取信息方便的特色，增加亚运期间各类即时休闲活动，天气变化，情况，出行情况的滚动更新，让大家在不方便通过电视和电脑接收信息的情况下可以通过收音机或者3G手机的广播节目随时随地获取有用信息。另外，广播媒介的互动性也是比较方便的，可以在亚运期间开通对外热线服务节日，通过广播随时为受众解难答疑，让服务类板块也凸显高互动特色。
　　根据受众调查的结果重新规划调整对外广播的内容，不仅是为了亚运期间可以更有针对性的策划节目，更是为了亚运以后地方对外广播的进一步发展。事实上，目前三个板块都有可调整之处。新闻板块是核心，但如何挑选目标受众真正关心的本地新闻则是需要长期熟悉受众的心理。专题和休闲版块除了《我的广东》这个品牌以外，可根据广播媒体日益成为伴随性媒体的特点规划类，汉语学习类伴随性特征突出的节目，让地方对外广播可以成为受众生活的背景声音。目前最弱的服务信息板块是今后着力发展的节目，只有真正了解和提供受众生活，工作，休闲的信息需求，并且保持更新速度，才能全方位的为他们提供各类服务信息，成为受众心理依赖和需要的媒介。
　　
　　三、结语
　　
　　一直以来，地方对外广播无论是定位，人才，技术，投入方面都不能与专门从事对外广播的国家级中国国际广播电台相比，自身突破和发展遭遇瓶颈。面对这种现状，地方外宣工作应该量力而行，选择工作重点，着重抓好几件出彩的事情，不能贪多贪杂。地方性大型国际赛事，会议或其它活动在短期内聚集起很高的国际关注度，一因而成为地方外宣媒体可以借以蓄势突破自我，实现跨越式发展的良机。广东电台对外广播为亚运对外传播进行精心准备，不仅能更好的完成亚运外宣的任务，更对促进自身的发展大有裨益。通过亚运会这一类大型国际活动的演练，将大大提高地方外宣能力，也为今后广东电台对外广播的发展奠定坚实的基础。